抖音发行人计划分析
抖音发行人计划致力于吸引创作者为游戏推广做出贡献，同时将收益反馈给创作者，进一步激励创作，营造双赢局面。
账号运营方向
运用好抖音发行人计划运营账号，实际上与此前的账号运营方案在底层逻辑上时吻合的，但增加了不少便利，让账号的运营如虎添翼。
1、发行人计划自身账号可以参与，意味着自身账号首先要产出相应的优质内容，吸引流量，让观众看到热度，让创作者看到收益，才会形成运营的良性循环。故而最基本的还是运用好账号本身，做到高品质、高产量、高热度。
2、最初的运营中，还是采取买量结合的策略，采购一些大体量的创作者通过发行人计划进行创作和发布，吸引中小创作者加入，最终形成游戏本身的热度环，持续增加作品与热度。
3、运营的目的还需落到游戏本身，让游戏本身得到更多热度，更广知名度，从而吸引更多玩家。
平台环境
抖音作为当前国内最大的短视频平台之一，拥有较大的用户基础。平台短视频主要以吸睛、新鲜感、潮流从众等为黏连点吸引流量。用户画像中年轻人占据主体地位。在此基础上，账号以发布符合年轻人需求的流行短视频为主，辅以抽奖互动，结合热点、直播等引流，力求最大程度为游戏提供热度和关注度，为游戏的推出造势。
账号内容主要目标
1、通过发布游戏相关视频，积攒粉丝量和关注度，在3个月的周期内达成5w+粉丝体量，并出现6-8条爆款视频，引领4-5个热点及话题，为游戏的发布及传播制造热度，培养玩家兴趣及忠诚度。
2、借玩家及创作者的名义持续产出猫咪公寓相关同人作品，并与多个KOL进行联合投稿，形成发散式软推广，让玩家从热度和广度中感受游戏在圈内圈外受欢迎程度，从而产生潮流或从众效应，让玩家自发参与游戏，再度创作，形成良性循环。以此为游戏造势，吸引更多玩家
方案
奥比岛发行人计划，投入创作奖励基金，以此来鼓励奥比岛玩家们发布奥比岛相关的视频
受众方向
轻度玩家，女性向玩家群体
现况分析
奥比岛发行人计划成功调动了创作者们参与游戏相关视频制作的热情，大量游戏相关视频产出。但是存在着视频质量高低不一，也有很多视频反响平平的问题。
发展分析
发行人计划作为目前相对比较新的一种模式，还有很多可以改善的空间，奥比岛发行人计划的内容方向如果能修正的更为清晰，则会有更好的发展前景。
内容
结合游戏中药水和萌装玩法，让女巫在坩埚中加入各种材料，产生身着萌装的小猫咪。
制作方向
1.仿照游戏中女巫调配药水的玩法，加入一些无厘头的东西，比如拖把条、从盆栽里拔出来的叶子、逗猫棒上的羽毛等等，让穿着女巫服装的人加入坩埚中逆时针搅拌，加入金色光芒特效转场，产生一只穿着主题萌装的小猫咪。
2.每期小栏目加入坩埚中的东西也是有主题的，比如节日主题，季节主题等，在圣诞可以加入圣诞树枝叶、拐棍塘等有圣诞特色的代表性物品，产生穿着圣诞主题萌装的猫咪。
内容定位与效能
主要通过游戏玩法和可爱萌装来吸引观众关注到游戏本身，着重用有趣的“收集”和猫咪身上可爱好看的装扮吸引女性玩家
预计投放条数
4-8条
数据规划
涨粉数：1.5W
点赞量：8-10W
内容
按照游戏中的场景搭建，放入游戏中品种的猫猫录制视频，剪辑出较优秀的片段整理成几期节目；同时也可访客拜访功能，邀请帅哥美女来撸猫。
制作方向
1.按照游戏中的场景搭建，如选择公寓内人物主题房间、探索剧情中的场景、庭院场景等进行搭建
2.将游戏中品种的猫咪放入场景进行嬉戏并进行录制，挑选出其中比较软萌可爱或者治愈好笑的片段进行剪辑，整理成几期主题视频
3.仿照游戏中的访客功能，邀请帅哥美女来撸猫，和猫咪互动，并拍摄好看的照片仿照游戏中的“留念”和“绘本”。
内容定位与效能
通过软萌可爱的猫咪来吸引玩家，同时还原游戏中场景和部分玩法，提高观众对于游戏的期待度，增强好奇心另一方面用帅哥美女撸猫来引流
预计投放条数
4-10条
数据规划
涨粉数：1.5W
点赞量：10W
内容
玩家们晒出自家的猫咪与游戏里自己的猫咪，以此来体现游戏的萌宠属性
制作方向
以游戏里猫咪与现实中猫咪结合的方式来制作视频，鼓励玩家们自行创作
目标受众与优缺点分析
喜好萌宠的用户，此类型视频对于玩家群体活跃程度有很大提升也能吸引很多喜好萌宠的潜在用户，但其有时候容易偏离游戏主题，需要有把控。
预计投放条数
3-10条
数据规划
涨粉数：1-1.5W
点赞量：10W
内容
记录游戏玩家们在游玩过程中的有趣时刻与温馨画面
制作方向
用游戏画面为素材，欢乐向或者温馨向
目标受众与优缺点分析
受众为对游戏有一定程度了解的轻度游戏用户，喜欢休闲轻松向视频的女性用户。但其视频质量不一定能得到保障。
预计投放条数
5-10条
数据规划
涨粉数：1-1.5W
点赞量：5W
内容
拍摄猫猫生活视频，用猫咪萌宠为账号吸引关注。
制作方向
1.拍摄一些猫咪日常可爱的镜头，如进食、玩乐、穿可爱服装等，配上可爱的音乐和特效
2.搭建一个猫咪公寓2中的小场景，让猫咪在里面玩耍，拍摄视频
3.拍摄猫咪视频素材并剪辑成一个温馨或搞笑的小故事
内容定位与效能
用温馨治愈的萌宠日常吸引人气，提升口碑
预计投放条数
8-15条
数据规划
涨粉数：1.5W
点赞量：8W
内容
邀请KOL与官方联动，联合拍摄投稿
制作方向
1.KOL的cosplay视频，官方参与互动并联合投稿
2.联合萌宠方面的博主进行互动，以猫咪为切入点制作内容
目标受众与优缺点分析
目标受众面向KOL本身的核心粉丝，与借助KOL流量推广向游戏的潜在感兴趣用户。优点是KOL的流量基数高，引流效果也会有保障，不同的KOL也会带来不同的粉丝群体，覆盖用户面更广，更容易达成游戏IP破圈的效果。但是KOL的粉丝群体不一定会对游戏感兴趣，可能会出现总体流量高但转化率偏低的情况。
预计投放条数
3-5条
数据规划
涨粉数：1-1.5W
点赞量：10W
内容
将游戏画面截取出来，进行二创，搭配搞笑配音形成一段轻松搞笑的小剧场故事
制作方向
1.截取游戏中的画面，对画面进行二次编辑，创作出诸如毛毛新闻联播等 新的搞笑故事，进行搞笑配音
2.结合当时热点，对画面内容进行编辑创作
内容定位与效能
结合热点，让轻松搞笑视频呈现病毒式传播，为游戏造势
预计投放条数
8-15条
数据规划
涨粉数：1-2W
点赞量：7W
内容
游戏角色或游戏主题的CG动画与MV
制作方向
1.猫咪主题CG动画
2.猫咪主题MV
目标受众与优缺点分析
受众广且观看门槛低，面向的不仅是玩家，也是大量对游戏不了解的用户所能接受的。对于玩家群体来说是提供IP认可度和持续游玩动力的一环。对于非玩家群体则可以将游戏推广向他们，以此来树立他们对游戏IP的初步认知。 但其制作难度大成本高，产量相对较少
预计投放条数
3-5条
数据规划
涨粉数：1-1.5W
点赞量：8W
内容
分享猫咪知识或和自家猫咪的日常
制作方向
1.科普一些养猫小知识，吸引有猫或爱猫人士，并在最后与游戏画面相结 合，推荐游戏。
2.分享一些网友的搞笑或可爱猫猫视频，并在评论区和网友互动，引发讨论和话题。
内容定位与效能
提高粉丝活跃度与互动量，提升账号粉丝质量
预计投放条数
8-10条
数据规划
涨粉数：1W
点赞量：8W
内容
介绍游戏各项玩法与功能，同时结合现实讲解游戏背景和故事
制作方向
1.结合现实中的养猫各项事宜与经历来讲解游戏各种与猫咪相关的玩法系统
2.结合现实中猫咪品种，宠物有关趣事和故事来介绍游戏中猫咪与猫屋等
目标受众与优缺点分析
目标受众：游戏玩家中对游戏背景和猫咪感兴趣的观众，不了解游戏但喜欢猫咪萌宠相关的观众
优点：结合现实猫咪介绍游戏的话爆的可能更高，能吸引更多原本不了解游戏但对萌宠感兴趣的用户。并且成本相对较低。
缺点：其需要持续输出吸引人且和游戏关联性强的内容。到后期容易出现内容不足等问题
预计投放条数
10-15条
数据规划
涨粉数：1-1.5W
点赞量：9W
内容
关于猫咪公寓相关玩法或者获得更多奖励玩法的攻略
制作方向
1.对猫咪公寓2的玩法进行试玩和解析，在玩法技巧分享的同时让观众感受游戏精美画风和轻松剧情
内容定位与效能
针对游戏相关粉丝的热点内容发布，增加账号内容垂直性。
预计投放条数
5-10条
数据规划
涨粉数：5k-1W
点赞量：3.5W
内容
预告游戏的新内容，介绍新版本
制作方向
1.制作新内容相关PV
2.利用游戏内实际画面，展示游戏新内容的玩法与特色
目标受众与优缺点分析
目标受众：面向已经入坑的游戏玩家以及部分对游戏感兴趣还在观望的用户。上升空间：与游戏本身的热度密切相关，若是游戏本身热度上升快则此种内容更好发挥，本身也是官方必不可少的发布模式
预计投放条数
5-10条
数据规划
涨粉数：5k-8k
点赞量：9W
KOL类型
猫咪萌宠区，分享猫咪日常类型KOL
合作内容
1.邀请KOL拍摄猫咪视频，并在解说或剧情上向猫咪公寓2引导，视频中出现猫咪公寓2的推荐
2.结合游戏中玩法，如奖励获得等，邀请KOL推出“真猫试玩”等视频，推荐猫咪公寓2
代表性KOL
适配度分析
适配度高。关注这些KOL的人往往对于猫咪萌宠有着很强的偏好，这些人在观看KOL投稿后有极大可能会对猫咪公寓2本身产生兴趣，从而关注官方账号达到引流的目的。
KOL类型
萌宠科普类KOL
合作内容
邀请KOL做猫咪相关科普，如养猫小知识、猫咪的品种类型、如何和自家主子相处等，再植入猫咪公寓2的游戏推荐及画面展示
代表性KOL
适配度分析
适配度高。这些萌宠科普KOL往往有大量的养宠人群或爱宠人群关注，且对猫咪相关知识非常感兴趣，对于提升猫咪公寓2的热度和后续传播有很大帮助。
KOL类型
美女帅哥KOL
合作内容
1.邀请美女帅哥kol参与实景搭建的“猫咪公寓模拟器”与里面的猫咪互动。场景还原游戏中场景，邀请美女KOL来“撸猫”，与猫咪玩耍，介绍相关猫咪知识并推荐游戏
代表性KOL
适配度分析
适配度较高。抖音平台对于真人美女有极高的偏好。美女视频往往能带来相当不错的数据和流量。再加上对于游戏场景和角色的还原，和萌宠出镜，和可爱治愈的风格，受众广泛，传播效果好。预计能为猫咪公寓2带来不少热度和流量。
总体分析
猫咪公寓2可联动的KOL类型广泛。计划联动1~3位百万粉大流量头部KOL，以及一些适配度高的腰部KOL。具体实际运营中可能要根据KOL的档期、预算等因素进行灵活调整，为账号带来更多粉丝和热度收益。
猫咪日常或卖萌视频
主要内容
拍摄猫咪的日常活动，如进食、洗澡等，或展示猫咪可爱的一面。
具体创意
可结合游戏玩法进行拍摄。
1.用不同的玩具召唤不同品种的猫咪，拍摄与猫咪互动的温馨日常。
2.抚摸猫咪，和猫咪进行互动玩耍，喂食猫咪，展现猫咪和人类亲近贴贴的温顺画面，拍摄其可爱反应。
3.给猫咪穿上可爱服装，拍摄如歌舞主题、小女仆主题等照片和视频，剪辑成完整的猫咪可爱视频。
猫咪搞笑或剧情类视频
主要内容
为猫咪设定一段剧情，或拍摄一些搞笑瞬间，最终用素材剪辑制作一段真猫小剧场或搞笑合集。
具体创意
1.结合游戏玩法，拍摄猫咪小剧场。为猫咪写一段有趣或搞笑的视频，拍摄相关视频素材，并最终剪辑出成片。可以拍猫咪温馨互动，如“一家人”主题，也可以令人深思，如“小猫咪也会有烦恼吗”，反映现代人的压力和焦虑等问题，最终体现猫咪的治愈，引导人们来猫咪公寓2解压。
2.制作猫咪搞笑视频，如猫咪迷惑行为等，配合好笑的解说，让观众在放松一笑中对游戏的推荐留下深刻印象。
